SEO対策を始めようと思ったとき、最初にぶつかるのが「どんなキーワードで記事を作ればいいの？」という問題です。
適当にキーワードを選んで記事を書いても、検索エンジンから見つけてもらえなければ意味がありません。かといって、検索ボリュームが大きいキーワードばかりを狙うと、競合が多すぎて上位表示が難しい……。
そこで今回は、SEO対策の基本中の基本である「キーワード選定」について、具体的な手順とおすすめの調査ツールをわかりやすく解説します。
この記事を読めば、自分のサイトやサービスにぴったりのキーワードを選べるようになり、SEO対策の土台をしっかり作れるようになります。
そもそもSEO対策キーワードとは？
SEO対策キーワードとは、ユーザーが検索エンジンに入力する言葉のうち、自分のサイトや記事を多くの人に見てもらうために狙うべきキーワードのことです。
たとえば、「コーヒー おすすめ」「SEO 対策 やり方」「ダイエット 方法」など、ユーザーが知りたいことを検索窓に入力するあの言葉がキーワードです。
このキーワードを適切に選ぶことがSEO対策の第一歩であり、最も重要な作業のひとつと言われています。なぜなら、どんなに素晴らしいコンテンツを作っても、ユーザーが検索しないキーワードを狙っていてはアクセスが集まらないからです。
なぜキーワード選定がSEO対策で重要なのか
キーワード選定が重要な理由は、大きく分けて3つあります。
1つ目は、ユーザーの検索意図にマッチしたコンテンツを作れることです。キーワードには、その言葉を検索した人の「知りたいこと」「解決したいこと」が凝縮されています。適切なキーワードを選ぶことで、読者が本当に求めている情報を届けられます。
2つ目は、競合が少なく狙いやすいテーマを見つけられることです。検索ボリュームが大きいキーワードは当然競合も多いため、新しいサイトがすぐに上位表示するのは難しいです。しかし、適切なツールを使えば、ニーズはあるけれど競合が少ないキーワードを見つけられます。
3つ目は、集客からコンバージョン（購入・問い合わせ）までスムーズにつなげられることです。ユーザーが検索するフェーズ（単に知りたいだけなのか、購入を検討しているのか）に合わせてキーワードを選ぶことで、ビジネスの成果にもつながりやすくなります。
つまり、キーワード選定は「ユーザーのため」であり「自分のため」でもある、まさにSEO対策の土台作りと言えるでしょう。
効果的なSEOキーワード選定の基本ステップ
ここからは、実際に効果的なキーワードを選定するためのステップを説明します。ツールを使う前に、まずは全体の流れを把握しておきましょう。
ステップ1：メインとなるキーワードを決める
最初に、自分のサイトやサービスを象徴する「メインキーワード」を決めます。
たとえば、コーヒー豆を販売するサイトなら「コーヒー豆」「コーヒー 通販」などがメインキーワードになります。この段階では、あまり細かく考えすぎず、「自分のサイトは何について発信するのか」を明確にすることが大切です。
ステップ2：関連キーワードを拡張する
決めたメインキーワードをもとに、関連するキーワードをたくさん集めます。
「コーヒー豆」なら、「コーヒー豆 種類」「コーヒー豆 保存方法」「コーヒー豆 おすすめ 焙煎度」など、ユーザーが一緒に調べそうな言葉を洗い出します。ここでは、とにかく量を集めることが大事です。思いつく限りの関連ワードをリストアップしてみましょう。
ステップ3：検索ボリュームと競合性を調査する
集めたキーワードの中から、どれが実際に検索されているのか、競合はどれくらい多いのかを調査します。
このとき使うのが、次に紹介するキーワード調査ツールです。検索ボリューム（月にどれくらい検索されているか）と競合性（そのキーワードで上位表示されているサイトの強さ）をチェックし、優先的に対策すべきキーワードを絞り込みます。
ステップ4：キーワードを選定し優先順位をつける
調査結果をもとに、実際に記事を作成するキーワードを選びます。
検索ボリュームが大きいけれど競合も多い「ビッグキーワード」、検索ボリュームはそこそこだが競合が少ない「ミドルキーワード」、検索ボリュームは少ないが非常に狙いやすい「ロングテールキーワード」など、さまざまなタイプがあります。これらをバランスよく選ぶことが成功のカギです。
キーワードの種類と特徴を理解する
キーワード選定では、キーワードの種類を理解しておくことも重要です。大きく分けて以下の3つがあります。
ビッグキーワードは、月間検索ボリュームが1万件以上のキーワードです。「ダイエット」「転職」「コーヒー」などが該当します。非常に多くのユーザーが検索しますが、競合も多く、新しいサイトが上位表示するのは困難です。
ミドルキーワードは、月間検索ボリュームが数千件程度のキーワードです。「ダイエット 方法 女性」「転職 エージェント おすすめ」などが該当します。ビッグキーワードよりは競合が少なく、狙いやすいとされています。
ロングテールキーワードは、月間検索ボリュームが数百件以下の、より具体的なキーワードです。「30代 女性 ダイエット 食事 メニュー」「IT 転職 未経験 おすすめ エージェント」などが該当します。検索ボリュームは少ないものの、競合が非常に少なく、購買意欲が高いユーザーが検索することが多いのが特徴です。
初心者の方は、まずロングテールキーワードやミドルキーワードから対策を始めるとよいでしょう。
キーワード調査に役立つおすすめツール
ここからは、実際のキーワード調査に役立つツールを紹介します。無料で使えるものから本格的な有料ツールまであるので、自分の目的やスキルに合わせて選んでみてください。
1. Googleキーワードプランナー
Googleが公式に提供しているキーワード調査ツールです。Google広告の一部として無料で利用できます。
特徴：
月間平均検索ボリュームや競合性を確認できる、最も信頼性の高いツールのひとつです。Googleのデータに基づいているため、数値の正確さは折り紙つきと言えるでしょう。
メリット：
無料で使えるうえに、Googleという最大手のデータが得られる点が大きな魅力です。
デメリット：
利用にはGoogle広告のアカウント作成が必要です。また、広告を実際に出稿していないと、検索ボリュームが大まかな数値（例：1万〜10万）でしか表示されないことがあります。
向いている人：
正確な検索ボリュームデータを重視する人。すでにGoogle広告を運用している人。
向いていない人：
Googleアカウントを作成したくない人。
注意点：
表示されるデータは広告の入札状況に影響を受けるため、あくまで目安として使いましょう。
2. ラッコキーワード
Googleのサジェスト機能（検索窓に入力したときに表示される候補）を大量に抽出できるツールです。
特徴：
メインキーワードを入れるだけで、関連するサジェストキーワードを一覧で表示してくれます。
メリット：
直感的に使えてとても使いやすいです。無料会員登録すれば1日50回まで利用でき、キーワードのアイデア出しに非常に効果的です。初心者の方にもおすすめです。
デメリット：
検索ボリュームは表示されないため、別のツールと併用する必要があります。
向いている人：
メインキーワードから関連キーワードを大量に拡張したい初心者〜中級者の方。
向いていない人：
検索ボリュームまで同時に確認したい方。
注意点：
1日の利用回数に制限があるため、計画的に使いましょう。
3. SEARCH WRITE
自社キーワードの分析や競合分析、コンテンツギャップ分析まで行える高機能なSEOツールです。
特徴：
競合サイトがどんなキーワードで流入を得ているかを詳細に分析できます。施策のタスク管理機能も備わっているため、チームでのSEO対策にも適しています。
メリット：
シンプルなUIで初心者でも比較的使いやすいとされています。自社と競合のキーワード獲得状況を比較できるのは大きな強みです。
デメリット：
有料ツールのため、費用対効果を検討する必要があります。
向いている人：
本格的にSEOに取り組み、競合分析を徹底したい中級者〜上級者の方。
向いていない人：
まずは無料ツールで始めたい初心者の方。
注意点：
初期費用や月額費用が発生します。詳細な価格は公式サイトでご確認ください。
4. Googleトレンド
キーワードの検索人気の推移を、時間軸や地域別に可視化できるツールです。
特徴：
特定のキーワードがどのようなトレンドで変動しているのかをグラフで確認できます。
メリット：
季節性のあるキーワード（たとえば「エアコン 掃除」は夏前に伸びるなど）の傾向を把握できます。地域別の需要分析にも役立ちます。
デメリット：
絶対的な検索ボリュームではなく、相対的な人気度を表示するため、数値そのものは目安として見る必要があります。
向いている人：
特定のテーマの流行や季節性を考慮したコンテンツ計画を立てたい方。
向いていない人：
正確な月間検索ボリュームを数値で知りたい方。
注意点：
表示されるデータは相対的な指標であることを理解したうえで使いましょう。
キーワードを選ぶときに押さえるべき3つのポイント
ツールを使ってキーワードをリストアップしたら、次は実際に「どのキーワードを狙うか」を決めます。その際に押さえるべきポイントを3つ紹介します。
検索ボリュームと競合性のバランス
検索ボリュームが大きいキーワードほど競合も多いのが一般的です。いきなりビッグキーワードを狙うのではなく、検索ボリュームはそこそこでも競合が少ないミドルキーワードやロングテールキーワードから攻めるのが賢明です。
特に新しいサイトやブログの場合は、まずは検索ボリュームが数百〜数千程度のキーワードで実績を作り、その後徐々に大きなキーワードに挑戦していくのがおすすめです。
ユーザーの検索意図に合っているか
キーワードには、その言葉を検索するユーザーの「目的」が隠れています。
たとえば「コーヒー豆 種類」と検索する人は、コーヒー豆の種類について知りたいという「知る（Know）」意図が強いです。一方「コーヒー豆 購入 おすすめ」と検索する人は、購入先を探している「買う（Buy）」意図が強いでしょう。
自分の記事がユーザーのどんな意図に答えられるのかを考えてキーワードを選ぶことが大切です。せっかく記事を書いても、ユーザーが求めている情報とズレていれば満足してもらえません。
自分のサイトのテーマやサービスと関連性が高いか
検索ボリュームが大きくて競合も少ない「夢のようなキーワード」があったとしても、それが自分のサイトのテーマとまったく関係なければ意味がありません。
たとえば、コーヒー豆の通販サイトなのに「紅茶 通販」というキーワードで記事を作っても、訪れたユーザーはコーヒー豆を買ってくれません。あくまで自分のサービスやコンテンツと自然に関連するキーワードを選びましょう。
キーワード選定でよくある疑問
ここでは、キーワード選定に関して初心者の方がよく抱く疑問に答えます。
キーワードと検索クエリの違いは何ですか？
キーワードは「対策として狙う言葉」のことです。一方、検索クエリは「ユーザーが実際に検索窓に入力した言葉」そのものを指します。
厳密には少し違いますが、実務のなかではほぼ同じ意味で使われることも多いです。重要なのは、ユーザーが実際に使う言葉（検索クエリ）をリサーチし、それを自分の対策キーワードとして選ぶことです。
キーワードは記事のどこに入れるべきですか？
基本的には、タイトル、見出し（H2やH3）、本文の冒頭部分に自然に含めるのがよいとされています。
ただし、無理にキーワードを詰め込むと読みにくくなるだけでなく、検索エンジンからも不自然だと判断される可能性があります。あくまでユーザーが読みやすい文章を意識しながら、自然な流れでキーワードを配置するようにしましょう。
検索ボリュームが0のキーワードは対策する意味がありますか？
基本的には、検索ボリュームが0のキーワードは誰も検索していないということなので、対策する優先度は低いでしょう。
ただし、まったく新しいサービスや商品を扱っている場合など、将来需要が生まれる可能性があるキーワードもあります。その場合は、早めに記事を書いておくという戦略も考えられます。ただ、すぐにアクセスを期待するのは難しいでしょう。
キーワード選定でやってはいけないこと
最後に、キーワード選定で避けるべきポイントをまとめておきます。
キーワードを不自然に詰め込みすぎない
いわゆる「キーワードスタッフィング」と言われる手法で、記事のあちこちに同じキーワードを詰め込むのは現在のSEOでは逆効果です。検索エンジンも賢くなっており、不自然な記事は評価されません。
関連性のないキーワードを選ばない
アクセスを増やしたいからといって、自分のサイトと関係のないキーワードで記事を作っても、読者は満足せず離脱してしまいます。結果的にSEOの評価も下がる可能性があるため、必ず関連性を意識しましょう。
検索ボリュームだけで判断しない
検索ボリュームが大きいキーワードは魅力的ですが、競合が多すぎて上位表示が難しいことも多いです。検索ボリュームと競合性のバランスを必ずチェックしましょう。
一度選んだら終わりにしない
キーワードは一度選んで終わりではなく、定期的に見直すことが大切です。検索トレンドや競合の動き、自分のサイトの成長に合わせて、狙うキーワードも柔軟に変化させていきましょう。
まとめ：正しいキーワード選定がSEO対策の成功を決める
SEO対策キーワードの選定は、SEO対策のなかで最も基礎的でありながら最も重要な作業のひとつです。
今回紹介したステップを踏めば、闇雲にキーワードを選ぶのではなく、戦略的に「狙うべきキーワード」を決められるようになります。
まずはメインキーワードを決め、関連キーワードを拡張し、ツールを使って検索ボリュームと競合性を調査する。この基本的な流れを身につければ、あなたのサイトやブログにぴったりのキーワードが見つかるはずです。
SEO対策は一朝一夕には成果が出ませんが、正しいキーワード選定という土台をしっかり作ることで、着実に前進できます。ぜひ今日から実践してみてください。
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