SEO対策を始めようとしたときに、最初にぶつかる壁が「どのキーワードを対策すればいいのか分からない」という問題です。
適当にキーワードを選んで記事を書いても、検索ユーザーが求めている情報とズレていれば、せっかくの記事が読まれず、検索順位も上がりにくくなります。
そこで今回は、対策キーワードの基本的な選び方と、選んだキーワードをページのどこに設定すれば効果的なのかという「入れ方」までを、SEO初心者の方に向けてわかりやすく解説していきます。
対策キーワードとは？SEOにおける役割
対策キーワードとは、あなたのWebサイトや記事を検索エンジンで上位表示させるために、あらかじめ選定して対策を施すキーワードのことです。
ユーザーが検索エンジンに入力する言葉を想定し、そのキーワードに対して自分のコンテンツを最適化することで、検索結果でより多くの人に見てもらいやすくします。
SEO対策の初期工程で最も重要といっても過言ではないのが、この対策キーワードの選定です。ここを間違えてしまうと、その後の施策の効果が大きく損なわれるため、しっかりと時間をかけて取り組みたいポイントです。
キーワードを選ぶ前に知っておきたい3つの種類
対策キーワードを選ぶ前に、まずキーワードには大きく分けて3つの種類があることを知っておきましょう。それぞれの特性を理解することで、自分の目的や状況に合ったキーワードを選びやすくなります。
ビッグキーワード
「ダイエット」「旅行」「転職」など、検索ボリュームが非常に大きいキーワードです。月間で数万回以上検索されるものもありますが、その分競合サイトも多く、新しく立ち上げたサイトや初心者が上位表示を狙うのはかなり難しいのが現実です。
ミドルキーワード
「ダイエット 方法」「格安旅行 おすすめ」など、ビッグキーワードよりも具体的なワードです。検索ボリュームは月間数千回程度で、競合とのバランスが取りやすく、SEO初心者でも狙いやすいキーワードといえます。
ロングテールキーワード
「30代 男性 ダイエット 運動不足」「一人旅 初心者 安い 宿」のように、3語以上で構成される具体的で検索ボリュームが小さいキーワードです。月間数百回以下のものもありますが、検索するユーザーの意図が非常に明確で、競合も少ないため、比較的早く上位表示を狙えるのが特徴です。
対策キーワードの選び方｜6ステップで体系的に
では、実際にどのように対策キーワードを選べばよいのでしょうか。ここでは、専門メディアでも多く紹介されている基本的な選定プロセスを6つのステップに分けて説明します。
1. テーマと目的を決める
まずは「何についての発信をするのか」というテーマを決めます。同時に、「この記事を通して読者にどんな行動を取ってほしいのか」という目的や成果目標も設定しておきましょう。
たとえば「ダイエット」というテーマなら、「自宅でできる運動方法を知ってもらう」「食事管理アプリをダウンロードしてもらう」など、具体的なゴールを決めておくことが重要です。
2. ターゲット読者（ペルソナ）を設定する
誰に向けて情報を発信するのかを明確にします。年齢、性別、職業、趣味、困っていることなどを具体的に想像することで、その人が実際に検索しそうなキーワードが浮かびやすくなります。
ペルソナを設定するときは、その人がどのような状態でそのキーワードを検索するのか、というカスタマージャーニー（購買行動プロセス）まで考えると、より精度の高いキーワード選定ができるでしょう。
3. 関連キーワードを洗い出す
決めたテーマに関連するキーワードを、できるだけ多く書き出してみます。この段階では、メインとなるキーワードの周辺にある言葉を芋づる式に集めていきます。
たとえば「転職」というテーマなら、「転職 サイト」「転職 エージェント」「転職 理由」「転職 失敗」「転職 面接」など、様々な角度からキーワードをピックアップしてみましょう。
4. キーワードをグループ化する
洗い出したキーワードを、似たテーマや検索意図ごとにグループ分けします。これにより、一つの記事でまとめて対策できるキーワードの塊が見えてきます。
「転職 面接 質問」「転職 面接 対策」「転職 面接 服装」などは、「転職面接の対策」というグループにまとめることができます。
5. 検索ボリュームと競合性を調査する
グループ化したキーワードそれぞれについて、どれくらいの人が検索しているのか（検索ボリューム） と、どれくらい競合サイトが多いのか（競合性） を調べます。
検索ボリュームの調査には、無料のツールがいくつかあります。ラッコキーワードは関連キーワードの洗い出しに便利ですし、キーワードプランナーやGoogleトレンドを使えば、月間の検索ボリュームやトレンドの変化を確認できます。これらのツールは対策キーワードを選ぶ際の強力な味方になってくれます。
6. 実際に採用するキーワードを選定する
検索ボリュームと競合性のバランスを見ながら、実際に記事で対策するキーワードを決めます。
ここでのポイントは、検索ボリュームが大きいかどうかだけで判断しないことです。初心者や新しいサイトの場合は、まずは競合が少なく、検索意図が明確なロングテールキーワードから攻略していくのが現実的です。実績を積みながら、徐々にミドルキーワード、ビッグキーワードへとステップアップしていく戦略がおすすめです。
選んだキーワードはどこに入れる？効果的な設置場所
対策キーワードを選んだら、次はそのキーワードをページのどこに設定するかが重要です。単に本文に何度も書けばよいわけではなく、検索エンジンが評価しやすい場所とユーザーが見る場所を意識して配置する必要があります。
titleタグ（タイトル）
titleタグは、検索結果のスニペット（青色のリンク部分）に表示される、そのページのタイトルです。最も重要なキーワード設置場所といえるでしょう。
対策キーワードは、できるだけtitleタグの前半（左側） に入れるのが効果的です。ユーザーにとっても検索エンジンにとっても、タイトルの最初の方に重要なキーワードがある方が、内容が伝わりやすくなります。
h1〜h6タグ（見出し）
h1タグはそのページの大見出しです。ここに対策キーワードを含めることで、そのページが何について書かれているのかを明確に示せます。
h2やh3などの小見出しにも、関連キーワードを自然に含めていくと、記事全体のテーマが一貫し、検索エンジンにも内容を伝えやすくなります。ただし、不自然に詰め込むのではなく、あくまで読みやすさを優先しましょう。
本文（最初の段落）
記事の冒頭、特に最初の段落で対策キーワードに触れておくことをおすすめします。読者にとっても、その記事が自分の知りたい情報を扱っていることがすぐに伝わるため、離脱防止にもつながります。
アンカーテキスト（リンクの文字列）
ページ内や関連記事へのリンクを張る際、リンク先の内容を表すキーワードをアンカーテキストに設定します。たとえば「対策キーワードの選び方について詳しく解説した記事」のように、リンク先のテーマが分かる自然なテキストにするとよいでしょう。
画像のAltタグ
画像に設定するAltタグ（代替テキスト）にも、画像の内容に即した形でキーワードを含めることができます。検索エンジンは画像そのものを認識できないため、Altタグは画像の内容を伝える大切な要素です。
キーワードを入れるときに注意したいこと
メタキーワードタグはもう不要
かつてはメタキーワードタグにキーワードを設定することが一般的でしたが、現在は検索エンジンの評価対象外となっています。そのため、メタキーワードタグにいくら対策キーワードを詰め込んでも効果はありません。
キーワードスタッフィングは逆効果
同じキーワードを不自然に何度も繰り返す「キーワードスタッフィング」は、現在では検索エンジンからペナルティを受ける可能性がある手法です。読者が読みづらくなるだけでなく、評価も下がるため、絶対に避けるべきでしょう。
キーワードは本文の1〜2％程度の出現率に抑え、自然な文章の中で使うことを心がけてください。同じキーワードを繰り返すよりも、共起語（そのテーマに関連して自然に出てくる言葉）を一緒に使うことで、検索エンジンにテーマを正しく伝えられます。
URLにキーワードを入れても効果はほぼない
過去にはURLに英単語でキーワードを含めることが推奨された時期もありましたが、現在ではURLの文字列が検索順位に与える影響はごくわずかです。日本語でURLを設定する場合も、無理にキーワードを含めるよりも、読みやすさを優先して問題ありません。
対策キーワードに関するよくある疑問
Q. 一つの記事でいくつのキーワードを対策すればいいですか？
基本的には、一つの記事でメインとなる対策キーワードを一つに絞るのが鉄則です。複数のメインキーワードを狙うと、記事のテーマがぼやけてしまい、どのキーワードでも評価を得られにくくなります。
ただし、メインキーワードに関連する類義語や周辺キーワードを自然に含めるのは効果的です。たとえば「SEO キーワード 選び方」がメインなら、「キーワード調査」「ロングテールキーワード」「検索ボリューム」など、関連する言葉を自然に使っていくイメージです。
Q. 対策キーワードはどのくらいの頻度で見直すべきですか？
検索エンジンのアルゴリズムは常に変化しており、ユーザーの検索行動も変わっていきます。半年に一度程度は、今対策しているキーワードがまだ適切かどうかを見直すことをおすすめします。
また、新しくサービスの開始やトレンドが生まれたタイミングでも、対策キーワードの再検討のチャンスです。
対策キーワードの選定と設定はSEOの土台づくり
対策キーワードの選び方から効果的な入れ方までを解説してきました。
SEOで成果を出すためには、適切な対策キーワードを選び、それを正しい場所に自然に配置することが何よりも大切です。この基本をしっかり押さえておくことで、記事の質はもちろん、検索エンジンからの評価も変わってきます。
今回ご紹介した選定の6ステップと設置場所のポイントを、ぜひあなたのサイト運営や記事作成に役立ててみてください。最初から完璧を目指すのではなく、まずは一つひとつのステップを実践しながら、少しずつ改善を重ねていくことが長続きのコツです。
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